ClickCease
Zaznacz stronę
Tworzenie kampanii reklamowej Google – część II

Tworzenie kampanii reklamowej Google – część II

Tworzenie kampanii reklamowej Google – część II

Dziś obiecana część II artykułu o tworzeniu kampanii reklamowej AdWords dla osób początkujących oraz tych którzy pragną uporządkować swoją wiedzę w tym temacie.

[signinlocker]

Ostatnio postaraliśmy się o przybliżenie Wam kilku podstawowych informacji na dany temat-przede wszystkim skupiliśmy się na tym od czego zacząć. Sporą część artykułu poświęciliśmy również zagadnieniom związanym ze zlecaniem wykonania kampanii AdWords zewnętrznej firmie specjalizującej się w tym temacie. Wspomnieliśmy tam o podstawowych informacjach, modelach rozliczania, wadach i zaletach tej formy tworzenia kampanii, podstawowych zasadach współpracy z taką firmą, ich stawkach oraz na co zwrócić uwagę wybierając takową firmę.

W dzisiejszej części artykułu skupimy się również na tworzeniu kampanii, jednak wewnątrz firmy. W przypadku małych firm może to być samodzielne jej tworzenie, jeśli jest to większa firma, być może znajdzie się wewnątrz jej pracownik znający się na rzeczy. Tworzenie jej w obrębie firmy może przynieś super efekty jeśli chodzi o jej koszty, a także w kwestii jej rozwoju. Należy również zauważyć, że osobie z firmy łatwiej jest zrozumieć jej cel, strukturę danych itd. Dzięki temu kampania niejednokrotnie okazuje się bardziej korzystna.

Jeżeli decydujemy się na takie coś musimy zwrócić szczególną uwagę na regularne i stałe rozwijanie swojej wiedzy w temacie tworzenia kampanii AdWords. Musimy być w tej kwestii na bieżąco-jest to ważne, żeby konkurencja nie okazała się lepsza. Rozwój kampanii rozpocznij więc od niewielkich, maksymalnych wydatków. Niech zwiększą się one dopiero wtedy, kiedy uzyskasz już podstawową wiedzę w tworzeniu takich kampanii i przede wszystkim poczujesz się pewnie w tym temacie. Nie pozwól na to aby Twoje pieniądze przeznaczone na tego typu kampanię nie zostały wykorzystane optymalnie. Tworząc również taką swoją historię na koncie AdWords istotne jest, abyś rozpoczynał od najmocniejszych elementów oferty. Dzięki temu reklamy powinny osiągnąć dużą liczbę klików i spory poziom wyświetleń. Tego bardzo Tobie życzymy-to tak na marginesie! 🙂

To ile czasu poświęcimy na tworzenie takiej kampanii samodzielnie zależy od naszej wiedzy, doświadczenia w tych kwestiach i poziomu nabytych już umiejętności praktycznych. Istotne tu okażą się również oczekiwania, a te mimo wszystko zawsze powinny być w kampaniach jak najwyższe. Samo zrozumienie podstaw teoretycznych AdWords jak również nauka obsługi interfejsu AdWords mogą zająć od kilku do kilkunastu dni. Jeśli chodzi o praktykę to najłatwiej uczyć się jej już podczas tworzenia danej kampanii. Po kilku dniach od stworzenia pierwszej kampanii AdWords można rozpocząć optymalizację kampanii na podstawie raportu słów kluczowych. Jednocześnie można w tym czasie również rozwijać listę słów kluczowych i dodawać słowa wykluczające. Później taką optymalizację wykorzystującą raport Skuteczność wyszukiwanego hasła warto robić przynajmniej raz na 2 tygodnie.

Nie można również zapomnieć o wiedzy związanej z wyborem odpowiednich słów kluczowych, struktury kampanii czy tworzeniem dobrych tekstów w reklamie.

Jeśli czujesz, że Twoja wiedza jest już wystarczająca i czujesz się pewnie w tej dziedzinie, możesz pokusić się o optymalizację kampanii AdWords na podstawie danych zewnętrznych. W tym wypadku możesz wprowadzić mierzenie konwersji na swojej stronie, a następnie przeprowadzić optymalizację swojej kampanii AdWords dla zdefiniowanych konwersji.

Wyjaśnienie-konwersja to akcja, której oczekujemy od użytkownika odwiedzającego naszą witrynę. Może to być zostawienie po sobie czegoś, np. komentarza czy zakup naszej usługi lub produktu przez użytkownika.

Jednocześnie możesz połączyć swoje konto AdWords z kontem Google Analytics, a następnie optymalizować kampanię AdWords na podstawie danych z tego narzędzia. O Google Analytics już było wspomniane na blogu. Słowem wyjaśnienia-jest to narzędzie Google, które pozwala na analizę używalności witryny całkowicie bezpłatnie.

To już koniec tej serii artykułów. Mamy nadzieję, że zdołały one pomóc początkującym twórcą kampanii reklamowych Google. A jak wyglądała Twoja droga w tworzeniu tego typu reklam?

[/signinlocker]

fota2Autor: Michał Babiak
CEO SemStar sp. z o. o.

Moją misją jest zwiększenie poziomu świadomości przedsiębiorców dotyczącą marketingu internetowego oraz wszystkich osób zainteresowanych tą tematyką tak aby mogli czerpać nieustanne korzyści finansowe oraz rozwojowe z dobra internetu, odróżniając tym samym błędne informacje i usługi, które uniemożliwiają rozwój i osiągnięcie sukcesu.

Internet jest bardzo zaśmiecony, uważam że aktualne informacje dostępne w sieci, szkoleniach, książkach, prasie oraz przekazywane przez agencje reklamowe manipulują branżą, dostarczają potencjalnie wartościowe informacje oraz usługi ale tak naprawdę sprowadzają przedsiębiorców na złą drogę, wykorzystując ich niewiedzę. Narażają tym samym na duże koszty, błędne doświadczenia, utratę klientów a nawet zamknięcie firmy.

Głównym celem moich działań, jest pomoc i wsparcie udzielone jak największej ilości przedsiębiorstw i osób, które prowadzą swoje działania w internecie albo mają dopiero w planach rozwój swojej firmy i zarabianie pieniędzy w sieci. Tym samym podnieś poziom życia dzięki zdobytej wiedzy i korzyści finansowych wygenerowanych przez świadczone usługi.

Pomogłem już setką przedsiębiorstw, realizując i nadzorując setki kampanii. Wykorzystuje do tego swoją wiedzę i doświadczenie zdobywane w czasie 11 letniej praktyki zawodowej. Zrealizowałem kampanie z wydanym budżetem przekraczającym kilka milionów złotych. Pracowałem jako główny specjalista od marketingu w największych korporacjach oraz agencjach reklamowych w Polsce i Europie osiągając spektakularne sukcesy o, których można przeczytać w internecie oraz w zakładce doświadczenie.

Cieszę się z każdego sukcesu i radości swoich Klientów oraz Osób czerpiących wiedzę z moich materiałów. Ich zadowolenie nieustannie motywuje mnie do dalszego rozwoju i pracy. Głównie kieruje się wartościami takimi jak dobro, prawda i zaufanie.

Archiwa

Tworzenie kampanii reklamowej Google – część II

Google Adwords dla sklepu internetowego

Google Adwords dla sklepu internetowego

Tworzenie słów kluczowych na bazie nazw produktów i kategorii produktów jest jedną z najbardziej efektywnych dróg tworzenia kampanii AdWords dla witryny Ecommerce czy też sklepu internetowego.

[signinlocker]

Taką bazę możemy przetworzyć w Excelu za pomocą makr, a następnie importować do Edytora AdWords.

Przy takim tworzeniu kampanii często pojawia się problem. Jaki? Częste zmiany na liście produktów, które obecnie ma w sprzedaży dany sklep. Jak wiadomo, przy sporym ruchu internetowym, mogą one zmieniać się z ogromną prędkością… Jak więc szybko wyłączyć reklamę w momencie, kiedy niektórych produktów już nie jesteśmy w stanie sprzedać? Ręczna obróbka baz danych byłaby w wielu przypadkach wręcz niemożliwa, a przynajmniej można by ją było nazwać pracą syzyfową…

Nie ma się co obawiać, gdyż do szybkiej aktualizacji kampanii AdWords można bezproblemowo wykorzystać Excela. Kiedy tworzyć będziemy słowa kluczowe dla kampanii AdWords biorąc pod uwagę nazwy produktów w bazach danych na których przygotowujemy zbiór danych do importu do Edytora AdWords pozostawiamy unikalny numer produktu. Jest to numer identyfikacyjny.

Po pewnym czasie, kiedy kampania jest już w pełni aktywna, możemy domyślić się, że kilka produktów jest już niemożliwych do sprzedaży, gdyż zwyczajnie ich brakuje. W takiej sytuacji z danej bazy danych pobieramy listę produktów, których już nie sprzedamy. Taką bazę wklejamy do dokumentu Excel. Musi to być plik na którym pracowaliśmy przy początkowym tworzeniu kampanii AdWords. Nowe dane powinny zostać wklejone obok tych starych. Następnie należy utworzyć nowy plik w którym uruchamiamy funkcję, które przeszukuje starą bazę w poszukiwaniu produktów z nowej bazy. W momencie, kiedy narzędzie natrafi w starej bazie na produkt, będący również w nowej bazie oznacza to, że jest to produkt, który nie może zostać już sprzedany. W tej sytuacji słowo kluczowe będące przy takim produkcie zostaje wstrzymane. Tam ten proces nazwany będzie: paused. Ostatecznie o Edytora AdWords importujemy dane z starej bazy danych z nową kolumną wskazującą, które słowa kluczowe z starej bazy danych powinny zostać wstrzymane.

Skomplikowane? Może troszkę… Warto jednak z tego skorzystać, aby nasza praca faktycznie nie okazała się syzyfowa…

[/signinlocker]

fota2Autor: Michał Babiak
CEO SemStar sp. z o. o.

Moją misją jest zwiększenie poziomu świadomości przedsiębiorców dotyczącą marketingu internetowego oraz wszystkich osób zainteresowanych tą tematyką tak aby mogli czerpać nieustanne korzyści finansowe oraz rozwojowe z dobra internetu, odróżniając tym samym błędne informacje i usługi, które uniemożliwiają rozwój i osiągnięcie sukcesu.

Internet jest bardzo zaśmiecony, uważam że aktualne informacje dostępne w sieci, szkoleniach, książkach, prasie oraz przekazywane przez agencje reklamowe manipulują branżą, dostarczają potencjalnie wartościowe informacje oraz usługi ale tak naprawdę sprowadzają przedsiębiorców na złą drogę, wykorzystując ich niewiedzę. Narażają tym samym na duże koszty, błędne doświadczenia, utratę klientów a nawet zamknięcie firmy.

Głównym celem moich działań, jest pomoc i wsparcie udzielone jak największej ilości przedsiębiorstw i osób, które prowadzą swoje działania w internecie albo mają dopiero w planach rozwój swojej firmy i zarabianie pieniędzy w sieci. Tym samym podnieś poziom życia dzięki zdobytej wiedzy i korzyści finansowych wygenerowanych przez świadczone usługi.

Pomogłem już setką przedsiębiorstw, realizując i nadzorując setki kampanii. Wykorzystuje do tego swoją wiedzę i doświadczenie zdobywane w czasie 11 letniej praktyki zawodowej. Zrealizowałem kampanie z wydanym budżetem przekraczającym kilka milionów złotych. Pracowałem jako główny specjalista od marketingu w największych korporacjach oraz agencjach reklamowych w Polsce i Europie osiągając spektakularne sukcesy o, których można przeczytać w internecie oraz w zakładce doświadczenie.

Cieszę się z każdego sukcesu i radości swoich Klientów oraz Osób czerpiących wiedzę z moich materiałów. Ich zadowolenie nieustannie motywuje mnie do dalszego rozwoju i pracy. Głównie kieruje się wartościami takimi jak dobro, prawda i zaufanie.

Archiwa

Tworzenie kampanii reklamowej Google – część II

Opłaty za reklamę w wyszukiwarce Google

Opłaty za reklamę w wyszukiwarce Google

W kampaniach Google AdWords, które są kierowane na wyszukiwarki możemy wybrać dowolne formy opłaty za kliknięcia w reklamę. Takie formy obecnie są cztery. Opcje to są wykorzystywane różnie-w zależności od celów kampanii.

[signinlocker]

Aby uzyskać dostęp do wyboru modelu opłaty należy wejść w ustawienia kampanii oraz w opcje-wyświetl i edytuj opcje cen ofertowych.

Pierwszym przedstawionym w naszym dzisiejszym poście modelem będzie ręczne określanie ceny ofertowej. Ta forma jest współcześnie najczęściej wybierana. Model ten polega na podaniu maksymalnej ceny jaką jesteśmy w stanie zaoferować za kliknięcie. Rzeczywista cena czyli ta którą ostatecznie zapłacimy za kliknięcie ustalana jest jednak w drodze aukcji. Należy liczyć się z tym, że cena aukcji jest jednak praktycznie zawsze niższa od ceny maksymalnej proponowanej początkowo.

Inny sposób to optymalizator konwersji. Tutaj natomiast będziemy wskazywać maksymalną cenę jaką chcemy zapłacić za każdą konwersje. Z tej opcji skorzystamy jednak tylko w kampaniach, w których jest ustawione śledzenie konwersji AdWords i których było co najmniej 200 konwersji w ciągu ostatnich 30 dni.

Inne jest natomiast narzędzie optymalizacji budżetu. Sprawdza się ono do ustawienia 30-dniowego budżetu na poziomie kampanii, przy którym narzędzie stara się tak zarządzać cenami ofertowymi za kliknięcie, aby zapewnić największą możliwą liczbę kliknięć w kampanii. Ten model polecimy szczególnie użytkownikom, którzy nie mogą pochwalić się zbytnią ilością czasu poświęcanego na obsługę kampanii AdWords oraz tym którzy chcą optymalizować swoją kampanię po to aby uzyskać jak największy ruch internetowy.

Ostatnim już zreferowanym przez nas, jak i dostępnym modelem jest określanie ceny ofertowej preferowanego kosztu. Reklamodawca ma za zadanie wybrać średnią cenę za kliknięcie. Ma to być cena, którą mógłby docelowo płacić w systemie AdWords. System natomiast ma postarać się o to aby w systemie aukcyjnym Google AdWords uzyskać średnie stawki za kliknięcie oczekiwane przez tego reklamodawcę.

Czy korzystaliście z któregoś z opisanych modeli? Możecie podzielić się swoimi spostrzeżeniami i opiniami? Nie ma na co czekać! Śmiało!

[/signinlocker]

fota2Autor: Michał Babiak
CEO SemStar sp. z o. o.

Moją misją jest zwiększenie poziomu świadomości przedsiębiorców dotyczącą marketingu internetowego oraz wszystkich osób zainteresowanych tą tematyką tak aby mogli czerpać nieustanne korzyści finansowe oraz rozwojowe z dobra internetu, odróżniając tym samym błędne informacje i usługi, które uniemożliwiają rozwój i osiągnięcie sukcesu.

Internet jest bardzo zaśmiecony, uważam że aktualne informacje dostępne w sieci, szkoleniach, książkach, prasie oraz przekazywane przez agencje reklamowe manipulują branżą, dostarczają potencjalnie wartościowe informacje oraz usługi ale tak naprawdę sprowadzają przedsiębiorców na złą drogę, wykorzystując ich niewiedzę. Narażają tym samym na duże koszty, błędne doświadczenia, utratę klientów a nawet zamknięcie firmy.

Głównym celem moich działań, jest pomoc i wsparcie udzielone jak największej ilości przedsiębiorstw i osób, które prowadzą swoje działania w internecie albo mają dopiero w planach rozwój swojej firmy i zarabianie pieniędzy w sieci. Tym samym podnieś poziom życia dzięki zdobytej wiedzy i korzyści finansowych wygenerowanych przez świadczone usługi.

Pomogłem już setką przedsiębiorstw, realizując i nadzorując setki kampanii. Wykorzystuje do tego swoją wiedzę i doświadczenie zdobywane w czasie 11 letniej praktyki zawodowej. Zrealizowałem kampanie z wydanym budżetem przekraczającym kilka milionów złotych. Pracowałem jako główny specjalista od marketingu w największych korporacjach oraz agencjach reklamowych w Polsce i Europie osiągając spektakularne sukcesy o, których można przeczytać w internecie oraz w zakładce doświadczenie.

Cieszę się z każdego sukcesu i radości swoich Klientów oraz Osób czerpiących wiedzę z moich materiałów. Ich zadowolenie nieustannie motywuje mnie do dalszego rozwoju i pracy. Głównie kieruje się wartościami takimi jak dobro, prawda i zaufanie.

Archiwa