ClickCease
Zaznacz stronę
Kampania reklamowa w Google część 1

Kampania reklamowa w Google część 1

Kampania reklamowa w Google część 1

Wiele osób chciałoby spróbować swoich sił w tworzeniu kampanii reklamowych w Google AdWords. Nie wiedzą oni jednak jak zacząć, na co zwrócić uwagę, czy zrobić to samemu czy skorzystać z usług proponowanych przez agencji SEM. Dziś wychodzimy naprzeciw właśnie takim osobom i spróbujemy im nieco przybliżyć temat. A jeśli ktoś z Was ma dodatkowe pytania, zapraszamy do zadawania ich w komentarzach lub wiadomościach prywatnych. Chętnie pomożemy. Jeśli wiesz już wiele na ten temat, a chciałbyś po prostu uporządkować swoją wiedzę w nim również zapraszamy do lektury oraz późniejszego podzielenia się swoimi spostrzeżeniami. Każda uwaga i opinia jest dla nas cenna. A teraz-do dzieła!

[signinlocker]

Jeśli dopiero zastanawiasz się nad stworzeniem kampanii reklamowej w Google to po pierwsze zastanów się nad jej celem. Zazwyczaj podstawowymi celami są, m.in., bezpośrednie wspieranie sprzedaży online, pośrednie wspieranie sprzedaży, kiedy nie prowadzimy bezpośredniej sprzedaży przez Internet (tutaj zależy nam na zdobyciu wartościowych użytkowników, którzy w późniejszym okresie mogą kupować produkt osobiście czy telefonicznie) czy promocja marki i rozwijaniu jej świadomości wśród użytkowników. Nasza kampania może łączyć te cele, nierzadko jest ich kilka. Ważne, jednak aby być ich świadomym.

Planowanie takiej kampanii warto również poprzedzić rozpoznaniem rynku i konkurencji. Działanie to powinno być solidne. Przede wszystkim powinniśmy skupić się na obserwacji takich elementów jak: linki sponsorowane, strony docelowe konkurencji. Warto również ocenić czy konkurencja  firmy konkurencyjne potrafią przedstawić w reklamach AdWords najważniejsze i najbardziej korzystne elementy swojej oferty, czy ich oferta pozwala na dostrzeżenie jej wartości, o czym zapomnieli w swojej reklamie itd. Przy ocenie konkurencji mniejsze znaczenie ma ocena jakości samej kampanii AdWords z punktu widzenia algorytmu AdWords. Naszym zdaniem na to jest jeszcze o wiele za wcześnie.

Teraz już tylko przygotowanie samej kampanii… Niektórzy chcą to wykonać samodzielnie, inni korzystają z usług firm zewnętrznych. Jeśli decydujemy się zrobić to sami, warto wtedy poczytać o tym na blogach, kompendiach wiedzy oraz pomajsterkować w pracy na koncie AdWords. Jeśli zlecamy to firmie specjalizującej się w tej dziedzinie, warto prędzej rozeznać się na rynku, poczytać opinie-aby nie żałować. Pamiętajmy jednak, że każdy z tych sposobów ma swoje wady i zalety-nie ma tak dobrze. 🙂

Pierwszą zaletą zlecenia wykonania kampanii jest przede wszystkim ogromna  oszczędność czasu, gdyż trzeba liczyć się z tym, że jest to czasochłonne zadanie. Nie ominie nas wtedy jednak nauka jej tworzenia. Konieczne okazują się choćby podstawy znajomości tworzenia i obsługi kampanii AdWords, ponieważ dzięki temu lepiej ocenimy pracę firmy oraz ułatwi to kontakt z nią. Inna zaleta zlecenia tego zadania to dużo szybsze i nierzadko bardziej opłacalne efekty kampanii. Nie ma co się łudzić, gdyż tworzą ją osoby z branży, które mają doświadczenie. Ich wadą jest częsty brak zrozumienia indywidualnych cech oraz właściwości biznesu prowadzonego przez osobę zlecającą zadanie.

Kiedy firma zewnętrzna ma stworzyć kampanię, zwróćmy uwagę na to, że konieczne jest aby posiadała ona nie tylko wiedzę związaną z samymi algorytmami AdWords, ale również specyficzną czasem wiedzę związaną z branżą (jak wygląda w niej proces zakupowy, zachowanie użytkowników, sezonowość sprzedaży itd.).

Podczas takiej współpracy istotny jest również model rozliczeniowy. Jeśli kampania ma być nieduża, proponujemy model maksymalnie prosty, np. procent wydatków reklamowych. Przy większych kampaniach warto rozważyć jego rozbudowanie i zawarcie elementów motywujących firmę SEM do dbania nie tylko o koszty kampanii, ale również jej jakość mierzoną odpowiednimi aplikacjami analizującymi ruch internetowy. Zadbaj również o to aby konto AdWords i ewentualne konto Google Analytics były założone na Twoją firmę-to Ty powinieneś być ich właścicielem. W przeciwnym razie, przy ewentualnej zmianie współpracy Twoja historia w AdWords będzie musiała być tworzona na nowo. Negocjuj również stały dostęp do konta AdWords. Dzięki niemu będziesz miał cały czas dostęp do kosztów kampanii oraz jej zasięgu.

Jeśli chodzi o zapłatę firmie to są one różne i zależą głównie od wielkości kampanii, wydatków, włożonej pracy, czasu. Przy budżecie rzędu 10 złotych dziennie marża ta może więc być bardzo wysoka. Estymacje na temat informacji przewidywanego kosztu za kliknięcie słów kluczowych uzyskasz korzystając z narzędzia słów kluczowych Google.

Zanim podejmiesz współpracę z jakąkolwiek firmą sprawdź jej referencje oraz certyfikaty. Sprawdź również ich znajomość branży i umiejętność wykorzystania jej specyfiki dla potrzeb reklamy oraz umiejętność przedstawiania rezultatów kampanii poprzez pryzmat otoczenia klienta, gwarancje ochrony i poufności danych. No i opinie-bo kto inny powie Ci prawdę, jak nie inny użytkownik.

Zapraszamy na część II artykułu!

[/signinlocker]

fota2Autor: Michał Babiak
CEO SemStar sp. z o. o.

Moją misją jest zwiększenie poziomu świadomości przedsiębiorców dotyczącą marketingu internetowego oraz wszystkich osób zainteresowanych tą tematyką tak aby mogli czerpać nieustanne korzyści finansowe oraz rozwojowe z dobra internetu, odróżniając tym samym błędne informacje i usługi, które uniemożliwiają rozwój i osiągnięcie sukcesu.

Internet jest bardzo zaśmiecony, uważam że aktualne informacje dostępne w sieci, szkoleniach, książkach, prasie oraz przekazywane przez agencje reklamowe manipulują branżą, dostarczają potencjalnie wartościowe informacje oraz usługi ale tak naprawdę sprowadzają przedsiębiorców na złą drogę, wykorzystując ich niewiedzę. Narażają tym samym na duże koszty, błędne doświadczenia, utratę klientów a nawet zamknięcie firmy.

Głównym celem moich działań, jest pomoc i wsparcie udzielone jak największej ilości przedsiębiorstw i osób, które prowadzą swoje działania w internecie albo mają dopiero w planach rozwój swojej firmy i zarabianie pieniędzy w sieci. Tym samym podnieś poziom życia dzięki zdobytej wiedzy i korzyści finansowych wygenerowanych przez świadczone usługi.

Pomogłem już setką przedsiębiorstw, realizując i nadzorując setki kampanii. Wykorzystuje do tego swoją wiedzę i doświadczenie zdobywane w czasie 11 letniej praktyki zawodowej. Zrealizowałem kampanie z wydanym budżetem przekraczającym kilka milionów złotych. Pracowałem jako główny specjalista od marketingu w największych korporacjach oraz agencjach reklamowych w Polsce i Europie osiągając spektakularne sukcesy o, których można przeczytać w internecie oraz w zakładce doświadczenie.

Cieszę się z każdego sukcesu i radości swoich Klientów oraz Osób czerpiących wiedzę z moich materiałów. Ich zadowolenie nieustannie motywuje mnie do dalszego rozwoju i pracy. Głównie kieruje się wartościami takimi jak dobro, prawda i zaufanie.

Archiwa