ClickCease
Zaznacz stronę
10 błędów które na pewno popełniasz w Google ADS tracąc pieniądze.

10 błędów które na pewno popełniasz w Google ADS tracąc pieniądze.

10 błędów które na pewno popełniasz w Google ADS tracąc pieniądze.

W ostatnim czasie na kampanię Google ADS wydaliśmy ponad 5 150 000, 00 zł.

Praktycznie w każdej kampanii i w każdym Kliencie można spotkać te same błędy, przez które tracicie pieniądze. Nie ważne czy zarządzasz kampanią samodzielnie, czy zleciłeś najlepszej agencji reklamowej. Te błędy zawsze są popełniane a można je naprawić bardzo szybko!

Oto lista najczęściej popełnianych błędów: 
 

  1. Brak ściśle określonego celu kampanii. Każda kampania musi mieć jakiś cel czyli konwersję. Np. wypełnienie formularza, dokonanie rezerwacji, zakup produktu, zapis na listę itd. Pod system powinien być podpięty kod konwersji wtedy wszystko widać i można dobrze optymalizować kampanie. W przypadku sklepów powinna być włączona opcja Google Ecommerce Tracking.

  2. Brak integracji Google AdWords z Google Analytics i włączonej opcji automatycznego tagowania. Nie można dobrze zarządzać kampanią bez analizowania tych informacji.

  3. Zbyt wiele słów kluczowych w stosunku do budżetu reklamowego. Należy sprawdzić czy reklamy wyświetlają się ciągle przez cały dzień. Czy tylko kilka godzin dziennie.

  4. Zbyt krótki czas trwania kampanii. Sporo Osób wstrzymuje kampanie już po tygodniu albo dwóch działania. W tak, krótkim czasie często jeszcze nie widać efektów. Sprzedaż potrzebuje czasu i Klienci często decydują się później.

  5. Złe dopasowanie słów kluczowych. Często widzę w kampaniach dodane słowa kluczowe bez żadnego dopasowania. Kampania w takim przypadku wyświetla się na setki albo nawet tysiące nie potrzebnych słów kluczowych. W ten sposób nigdy nie będzie skuteczna i rentowna.

  6. Brak optymalizacji strony docelowej, zbyt mało powiązanego contentu, źle uzupełnione metadane. Otrzymujemy wtedy niski wynik jakości i nasza kampania jest dużo droższa oraz uzyskujemy słabszą pozycje w wynikach wyszukiwania.

  7. Brak Re-marketingu zarówno w Google i Facebook. To tak jakby otworzyć sprzedaż ale jej nie zamknąć. Tworzenie kampanii bez Re-marketingu jest stratą czasu i pieniędzy.

  8. Zbyt mały podział na kampanie i grupy reklam. Zła konstrukcja samej kampanii przez co mamy zaniżony wynik jakości i płacimy więcej. Brak analizowania współczynnika odrzuceń w stosunku do konkretnych słów kluczowych.

  9. Tworzenie kampanii w złym ograniczonym narzędziu. Google ADS Editor zawiera wiele ważnych opcji i elementów niedostępnych w normalnym AdWords online. Google ADS Editor daje nowe możliwości i większe efekty – niestety rzadko kto go używa. Zrzut oprogramowania poniżej:

     

     

    Program możesz pobrać pod adresem: http://www.google.pl/intl/pl/adwordseditor/ 

  10. Brak sprawdzania innych kluczowych danych w raporcie. Co powinien zawierać dobry raport do analizy:

Listę słów kluczowych, raport zawierający wszystkie słowa kluczowe, (realne słowa). Jeżeli kampania została zbudowana na słowach kluczowych z dopasowaniem to także listę słów kluczowych z zakładki: (wyszukiwane hasła) inaczej raport nie ma sensu.Do każdego słowa kluczowego w raporcie powinny być przypisane następujące informację:

* target wyświetlania (cała polska. lokalnie czy miasto)
* wynik jakości (bardzo ważne)
* Śr. czas spędzania na stronie (bardzo ważne)
* Współczynnik odrzuceń (bardzo ważne)
* Zaangażowanie użytkownika (Śr. ile podstron oglądał po kliknięciu w reklamę)
* Czy budżet na dane słowa wystarczył na wyświetlanie reklam przez cały dzień.
* Konwersja – jaka była konwersja z danego słowa
* Kliknięcia
* Wyświetlenia
* Śr. CPC
* Koszt
* Śr. pozycja

Raport powinien być rozdzielony na:

* Dane całego ruchu
* Dane ruchu mobilnego
* Dane ruchu Destkopowego

Kolejny raport powinien dotyczyć samych reklam i ich porównania. (jeżeli było wiele reklam do danego słowa kluczowego)

Tylko analiza wyżej wymienionych informacji oraz wprowadzenia odpowiednich zmian sprawi że nasza kampania będzie skuteczna. Jednak niestety większość Osób / Firm nie robi tego wcale.

Autor: Michał Babiak
CEO SemStar sp z o. o.

Pasjonat Marketingu Internetowego z 13 letnim doświadczeniem. Zrealizował setki kampanii wydając kilka milionów złotych na reklamę swoich Klientów.
Przeczytaj więcej o autorze.

Ile kosztuje pozycjonowanie? Jak wybrać dobrą firmę do SEO?

Ile kosztuje pozycjonowanie? Jak wybrać dobrą firmę do SEO?

Ile kosztuje pozycjonowanie? Jak wybrać dobrą firmę do SEO?

Jeżeli zamierzasz korzystać z pozycjonowania a zapewne zamierzasz ponieważ jest to najbardziej wartościowa i najtańsza forma marketingu to czeka na Ciebie nie lada wyzwanie, istnieje kilka możliwości, które przedstawię poniżej:

1. Samodzielne pozycjonowanie - uczysz się sam pozycjonować, korzystasz z różnych szkoleń.

Uważam że w dzisiejszych czasach bardzo trudno jest się nauczyć pozycjonować, istnieje wiele szkoleń drogich i tanich od 500zł do 5000zł ale żadne z tych szkoleń na pewno nie sprawi że nauczysz się tego. Przedsiębiorca nie potrafi odróżnić dobrego szkolenia od złego ale nawet te najlepsze z dłuższej perspektywy nie będą wystarczające aby osiągnąć zamierzone rezultaty. Szkolenia często sprowadzają przedsiębiorcę na złą drogę od samego początku. Jakie koszty musisz ponieść na start:

  • Inwestycja w szkolenie od 500 zł netto do 5000 zł netto  jednorazowo.
  • Poświęcenie kilku miesięcy na naukę i testy oraz dalszą darmową edukację.
  • Zakup oprogramowania ok. 5000 zł netto jednorazowo.
  • Stworzenie zaplecze - kilka tysięcy złotych
  • Inwestycja w linki - często również kilka tysięcy w zależności od sytuacji strony.
  • Oprócz pozycjonowania trzeba nauczyć się optymalizacji stron i setek innych elementów. Pojawią się na pewno dodatkowo koszty i problemy.

Z mojego punkty widzenia nauka pozycjonowania dla przedsiębiorców jest zupełnie nie ekonomiczna i bardzo czasochłonna a także ryzykowna. Przedsiębiorca powinien zająć się rozwojem swojej firmy a nie nauką pozycjonowania.

2. Zatrudnienie pracownika

To może się wydawać dobrym rozwiązaniem ale z doświadczenie już wiem że jest bardzo trudne i mało prawdopodobne że trafimy na dobrą kompetentną Osobę. Często pracownika wykorzystuje niewiedzę i brak kompetencji Pracodawcy i nie ma go kto kontrolować. Często sami pracownicy dysponują małymi kompetencjami, których Pracodawca nie umie wychwycić albo mają nadmiar innych obowiązków i brak czasu na samo pozycjonowania. Oprócz Pracownika oczywiście będzie trzeba ponieść spore koszty programów, linków itd.

3. Zlecenie pozycjonowania agencji SEO / SEM

Sytuacja na Polskim rynku jest dosyć “trudna”. Przede wszystkim firmom, “specjalistą” którzy się tym zajmują brakuje kompetencji.  Firmy SEO / SEM często wykorzystują niewiedzę Klientów i tak rynek możemy podzielić następująco:

Duże korporacje mające po kilka tysięcy Klientów! Nie są w stanie utrzymać wysokiej jakości usług a nawet mówiąc szczerze nie są wstanie utrzymać koniecznego minimum. Bardzo często nie osiągają jakichkolwiek efektów! Oferta takich firm wygląda potencjalnie bardzo dobrze a sprzedawca dysponuje dużymi umiejętnościami. Po prostu dobrze się sprzedają i mają dobry biznes. Takie firmy często cechują długoterminowe umowy i stosunkowo niskie ceny. Mało wartościowe raporty i źle dobrane nic nie dające słowa kluczowe oraz zwodzenie że już niedługo wszystko się poprawi…
Studenci, mikro małe firmy z doświadczeniem po 2,3 lata. NIestety w większości przypadków nie mają wystarczających efektów. Cechuje ich głównie niska cena ale usługa daje małą wartość a kontakt często jest bardzo trudny. Dodatkowo jest to zbyt mały okres czasu aby pojąć wszystkie tajniki tym bardziej że teraz jest się bardzo trudno nauczyć profesjonalnego pozycjonowania.
Prawdziwi pasjonaci, jednoosobowe firmy albo małe agencje z minimum 10 letnim doświadczeniem i przejściem wszystkich etapów od samego początku, pracą w największych firmach, pracą dla swoich Klientów a przede wszystkim dysponujących własnymi strategiami i technologiami. Takie firmy i Osoby oczywiście jak najbardziej istnieją ale niestety jest ich najmniej a tych najlepszych specjalistów, którzy naprawdę mogą pomóc jest już skrajnie mało.

Najgorsze w tym wszystkim jest że większość przedsiębiorców nie jest wstanie odróżnić dobrej firmy od złej a także nie wie na jakie informacje ma zwrócić uwagę czy też co ma porównywać. Często składa zapytanie do kilku firm i nie wie co zrobić… Najczęściej niestety wybiera źle i dopiero po kilku próbach znajdzie kogoś kto jest wstanie pomóc.

Więc jak wybrać dobrą firmę do pozycjonowania?

Na co zwracać uwagę? Poniżej przedstawię podstawowe zasady, którymi bym się kierował jako przedsiębiorca:

  • Umowa długoterminowa - to pierwszy sygnał że może być źle. Niektóre firmy często zawierają umowy na 3 lata. Dobra umowa zawarta jest na często nieokreślony bez okresu wypowiedzenia.
  • Niska cena w stosunku do innych ofert - niestety pewnych inwestycji nie da się uniknąć. Czym niższa cena tym na pewno będzie gorzej. Jeżeli niska cena idzie z umową długoterminową to już prawie na pewno źle trafiłeś.
  • Wiele usług w jednej cenie. Oprócz pozycjonowania dostajesz jeszcze 10 innych pobocznych mało wartościowych usług.
  • Jeżeli otrzymujesz duży rabat, kupon czy też bon albo darmowe pozycjonowanie po zakupie hostingu, domeny, serwera czy sklepu internetowego. Są to najczęściej mikro usługi nie dające żadnej wartości ale sprzedawane na masową skalę.
  • Jeżeli otrzymujesz 3 pierwsze miesiące za darmo. To również zły znak.
  • Jeżeli płacisz tylko za “efekty” albo z “gwarancją” to bardzo zły znak, rozwiniemy to w dalszej części artykułu.
    Bardzo duża ilość słów kluczowych bez ustalenia priorytetów. Słowa kluczowe

Ważne jest aby zbadać następujące informacje:

  • Zapytać jaka konkretna Osoba będzie realizowała usługę? Co z tego że skorzystacie z najlepszej firmy jak usługę wykona praktykant? Osoba, która wykona usługę jest najważniejsza! Doświadczenie i umiejętności tej Osoby. O to właśnie powinniśmy zapytać i porozmawiać z taką Osobą. W większości przypadków rozmawiać z inną Osobą niż wykona usługę. Ważne jest aby mieć z pozycjonerem bezpośredni kontakt.
  • Doświadczenie, efekty, technologia i realizacje. Poprosić aby wszystko było udokumentowane. Porozmawiajcie na ten temat.
  • Zapytać o strategię, jaki mają Plan na pozycjonowanie oraz o analizę bieżącej sytuacji.

Pomimo wszystko wybór agencji SEO / SEM jest najlepszym rozwiązaniem zarówno pod względem kosztów, czasu i efektów. Dobra agencja na pewno dowiezie dobre rezultaty a już wiemy jak ją wybrać.

Ile kosztuje pozycjonowanie?

Oprócz tych wszystkich informacji oczywiście istotna jest Cena. Cena usługi uzależniona jest od następujących czynników:

Konkurencyjności branży, to główny parametr. Czym większa konkurencja tym większe koszty usługi.
Czy słowa kluczowe są Lokalne (miasta) czy Globalne (cała Polska). Globalne słowa kluczowe są dużo trudniejsze droższe.
Od oczekiwań Klienta, czy zależy nam tylko na pierwszej 10 wyników wyszukiwania czy na pierwszych 3 wynikach?

Jak ocenić konkurencyjność branży? Najprościej i najszybciej dla zwykłego użytkownika za pomocą CPC w Google AdWords. Czym wyższy CPC i wysoka ilość wyszukiwań tym większa cena adekwatnie do Google AdWords. Oczywiście pozycjoner wykona swoje analizy ale CPC daje już bardzo dużo informacji. Poniżej podaje średnie ceny za usługi pozycjonowania:

500zł netto / mc - proste lokalne słowa kluczowe w małych miejscowościach.
1000zł / mc - lokalne słowa kluczowe w średnich miejscowościach
2000zł / mc - lokalne słowa w dużych miastach Polski
od 2000zł / mc do 5000zł / mc - globalne słowa kluczowe.

W większości przypadków pozycjonowanie kosztuje od 500 zł netto  / mc do 5 000 zł netto / mc. Pomimo takich kosztów jest najtańszym rozwiązaniem i najtańszą formą reklamy dostępną w wyszukiwarce. O dokładnych kosztach można się dowiedzieć prosząc agencję o wycenę. Większości przypadków korzyści z dobrze wykonanej usług są dużo większe niż jej koszty więc nie powinniśmy się samych kosztów obawiać tylko zwracać uwagę na korzyści jakie otrzymamy dzięki tej usłudzę a są one bardzo duże! Bardzo dużo firm istnieje tylko dzięki pozycjonowaniu.

Co z gwarancją efektów i rozliczaniem tylko za efekt od pozycji ?

Często Klienci pytają o gwarancję efektów, ponieważ poprzednia firma wzięła pieniądze a nic się nie poprawiło. Każda profesjonalna firma nie udziela jakiejkolwiek gwarancji ani nie rozlicza się od efektów ponieważ:

  • Pozycje na każdym urządzeniu są inne: na telefonie, komputerze, tablecie.
  • Pozycje w każdej lokalizacji są inne, w każdym mieście.
  • Pozycje w ciągu dnia się zmieniają, rano może być pozycja 1 a wieczorem pozycja 4.
  • Otrzymujemy pozycje spersonalizowane do naszego zachowania w internecie i wyszukiwarce.
  • Otrzymuje pozycje spersonalizowane po zalogowaniu na konto Google.

To wszystko sprawia że praktycznie nie da się w tej chwili skutecznie monitorować i oceniać bieżących pozycji a co za tym idzie rozliczyć się od pozycji / efektu. Dodatkowo firmy nie dają gwarancji ponieważ zbyt wiele uzależnione jest od Klienta:

  • Jeżeli strona Klienta złapie wirusa
  • Jeżeli Klient nie przedłuży domeny
  • Jeżeli serwer Klienta  przestanie działać.
  • Jeżeli Klient nie wprowadzi rekomendowanych zmian.
  • Brak płatności ze strony Klienta a agencja ponosi koszty.

Dla firmy / agencji jest to zbyt duże ryzyko. Dlatego można powiedzieć że już teraz 99% firm rozlicza się abonamentowo i już w PIERWSZYM miesiącu współpracy powinno być widać pierwsze efekty. Abonament też jest jedyną formą, która może dać jakiekolwiek efekty. Jeżeli umowę mamy bez okresu wypowiedzenia to właśnie taka umowa jest formą gwarancji. Jeżeli zobaczymy że coś idzie nie tak bardzo szybko współpracę możemy zakończyć bez praktycznie zbędnych kosztów, wszystko mając pod kontrolą w każdym momencie współpracy.

Autor: Michał Babiak
CEO SemStar sp z o. o.

Pasjonat Marketingu Internetowego z 13 letnim doświadczeniem. Zrealizował setki kampanii wydając kilka milionów złotych na reklamę swoich Klientów.
Przeczytaj więcej o autorze.

Komentarze:

Błędy które na pewno popełniasz w pozycjonowaniu stron tracąc pieniądze.

Błędy które na pewno popełniasz w pozycjonowaniu stron tracąc pieniądze.

Błędy które na pewno popełniasz w pozycjonowaniu stron tracąc pieniądze.

W ciągu 13 letniej praktyki zawodowej udało mi się wypozycjonować setki a nawet tysiące stron internetowych praktycznie w każdej branży w Polsce i Europie. Pozycjonowałem z sukcesem jako podwykonawca dla największych Polskich agencji i dużych korporacji. Strony, które wypozycjonował sprzedały produkty / usługi o wartości kilku milionów złotych!

Ponieważ większość moich Klientów pochodzi z innych firm, agencji czy po prostu z braku efektów prowadzonych działań chciałem przedstawić najczęściej popełniane błędy w pozycjonowaniu stron internetowych. Listę błędów prezentuje poniżej:

  1. Zbyt mała ilość treść, zbyt małe wyczerpanie danej tematyki dotyczącej pisanej treści.
  2. Treść umieszczona w złym miejscu, czym wyżej w kodzie strony tym lepiej.
  3. Zbyt mała ilość podstron, czym bardziej rozbudowana / obszerna strona internetowa tym lepiej.
  4. Brak unikalnych opisów i treści na stronie. Bardzo często sklepy internetowe mają tutaj problem z unikalnym opisem produktów. Powyższe 4 punkty mają też wpływ na wynik jakości w kampanii Google AdWords.
  5. Nieumiejętne nasycenie słowami kluczowymi treści. Albo zbyt dużo albo zbyt mało.
  6. Zbyt dużo linków umieszczonych w stopce.
  7. Powielone całe strony internetowe na różnych domenach
  8. Złe przekierowania
  9. Brak https
  10. Brak wersji mobilnej
  11. Zbyt długie wczytywanie strony internetowej
  12. Brak przyjaznych linków URL
  13. Złe metadane, tytuł i opis na stronie głównej i podstronach.
  14. Brak linkowania wewnętrznego
  15. Zbyt duża ilość linków niskiej jakości prowadzonych do strony
  16. Zła proporcja anchor tekstu -  linków prowadzących do strony
  17. Brak optymalizacji w celu zmniejszenia współczynnika odrzuceń. Czym dłużej użytkownik spędza czasu na naszej stronie i czym więcej odwiedzi podstron tym lepiej.

Częstym błędem jest niestety brak prowadzonych jakichkolwiek działań zewnętrznych i wewnętrznych. W skrócie mówiąc zleciliśmy Agencji / Osobie pozycjonowanie a nic nie było wykonane, prace się nie odbyły. Musimy wiedzieć jaka panuje sytuacja na rynku. Niestety sporo firm wykorzystuje niewiedzę swoich Klientów i nie wykonuje dobrze usługi. Z jednej strony mamy duże korporacje, które mają dosłownie tysiące klientów i mało doświadczony personel. Na jednego Klienta przypada wtedy kilka / kilkanaście minut pracy w ciągu całego miesiąca! Oczywiście jest to zbyt mało aby zrobić cokolwiek. Oferta takiej firmy często jest bardzo mocno dopracowana i wygląda potencjalnie atrakcyjnie a handlowiec robi wszystko aby sprzedać daną usługę. Z drugiej strony mamy studentów z małym okresem doświadczenia i brakiem jakiejkolwiek praktyki. Kuszą przedsiębiorców niskimi cenami, niestety podobnie nie ma efektów. Oczywiście istnieje wiele dobrych Firm, Osób. Są to pasjonaci z wieloletnim doświadczeniem i dużymi sukcesami.

Autor: Michał Babiak
CEO SemStar sp z o. o.

Pasjonat Marketingu Internetowego z 13 letnim doświadczeniem. Zrealizował setki kampanii wydając kilka milionów złotych na reklamę swoich Klientów.
Przeczytaj więcej o autorze.

Wytyczne pisania treść pod pozycjonowanie

Wytyczne pisania treść pod pozycjonowanie

Wytyczne pisania treść pod pozycjonowanie

Poniżej prezentujemy istotne elementy mające wpływ na dobrą optymalizacje pisanych treści pod wyszukiwarkę Google. Optymalizację i pisanie treści podzielimy na kilka kategorii:

Tematyka tekstu

  • Przed pisaniem jakichkolwiek treści należy zaplanować tematykę, która ma największą wyyzukiwalność w wyszukiwarce Google. Nie piszmy treści których nikt nie szuka.
  • Tekst powinien być zoptymalizowany pod odpowiednie słowa kluczowe, które mają jak największą ilość wyszukiwań w Google. Ilość wyszukań można sprawdzić za pomocą: AdWords Keywords Planner dostępnego pod adresem: https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

Umiejscowienie tekstu, jego zawartość i długość

  • Ważne aby istotne słowa kluczowe na, które chcemy pozycjonować dany artykuł znajdowały się jak najwyżej w treści, najlepiej w pierwszych dwóch zdaniach a sam tekst znajdował się jak najwyżej w kodzie strony.
  • Unikalność pisanych treści jest bardzo ważna, nie możemy kopiować treści z innych źródeł.
  • Tekst powinien wyczerpywać daną tematyką i zawierać maksymalnie dużo powiązanych słów kluczowych. Wyczerpanie danego tematu jest bardzo ważne. Słowa do wyczerpania danej tematyki możemy pobierać z AdWords Keywords Planner.
  • Pisany tekst najlepiej aby miał minimum 2000 znaków ale czym więcej tym lepiej. Czym trudniejsze słowo na jakie chcemy promować artykuł tym bardziej powinien być rozbudowany i wyczerpujący daną tematykę.
  • Słowa kluczowe można wyróżnić w pisanym tekście i użyć maksymalnie 3 razy najlepiej w różnych odmianach.

Dodatkowe elementy w treści

  • Ważne aby pisane treści zawierały też zdjęcie, minimum jedno w nagłówku.
  • Ważne aby podać autora treści, Google ceni wtedy bardziej takie treści.
  • Ważne aby była uruchomiona opcja komentarzy, jeżeli pojawią się komentarze wtedy taki wpis lepiej się pozycjonuje.
  • Warto umieszczać linki wychodzące w treści ale nie za dużo max 3. oraz linkować bezpośrednio inne podstrony.

Optymalizacja Meta Danych i kodu strony

  • Ważne aby umieszczając tekst na stronie zadbać o prawidłowe unikalne metadane głównie: meta title i meta description. Czyli tytuł i opis wyświetlany w wyszukiwarce Google.
  • Ważne aby zadbać o nagłówek h1 może nim być tytuł pisanej treści.

Dodatkowe sugestie i informację

Jeżeli korzystamy z WordPressa najlepiej skorzystać z wtyczki Yoast SEO dostępną pod adresem: https://pl.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ . Wtyczka automatycznie sprawdzi pisane treści pod kątem danego słowa kluczowego. Jeżeli wyświetli się zielone światło to znaczy że śmiało możemy publikować teksty na stronie 🙂

Autor: Michał Babiak
CEO SemStar sp z o. o.

Pasjonat Marketingu Internetowego z 13 letnim doświadczeniem. Zrealizował setki kampanii wydając kilka milionów złotych na reklamę swoich Klientów.
Przeczytaj więcej o autorze.

Komentarze:

Czym Jest pozycjonowanie stron?

Czym Jest pozycjonowanie stron?

Czym Jest pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie - SEO (ang. search engine optimization), tak zwana optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych to szereg czynności wewnętrznych (ang. on-page) i zewnętrznych (ang. off-page) mających na celu poprawę widoczności strony w wyszukiwarkach internetowych.

Gdzie można Pozycjonować?

Czynności SEO można wykonywać dla każdej wyszukiwarki internetowej. Google to wyszukiwarka najbardziej popularna w Polsce. 97 procent internautów w naszym kraju korzysta właśnie z tej wyszukiwarki.

Jak wyglądają wyniki wyszukiwania Google

Dla każdego zapytania, po wpisaniu słowa kluczowego w wyszukiwarce wyświetlają się wyniki. Możemy wpisać dowolne słowo otrzymując listę wyników dostosowaną do danego zapytania. Istnieją różne prezentację i formy wyświetlania wyników wyszukiwania. Możemy je podzielić następująco:

Zapytania lokalne
Zapytania globalne
Zapytania produktowe
Zapytania brandowe
Zapytania pytające (konkretne pytanie)
Zapytania uruchamiające odpowiednie narzędzie np. (kalkulator, pogoda, kino)
Zapytania live np. (wynik meczy)

Możliwości jest bardzo wiele, lista przedstawia tylko kilka przykładów. Poniżej skupimy się na najbardziej wartościowych prezentacjach wyników.

Widok pierwszy najbardziej standardowy (lokalny):

Pierwsze 4 wyniki powyższego zrzutu prezentują reklamę płatną Google AdWords rozliczaną w formie PPC - płacimy wtedy kiedy ktoś kliknie w reklamę. Pod reklamami wyświetlają się wyniki lokalne w mapie Google. Warto pamietać że wyniki w Mapach Google bezpośrednio w wynikach wyszukiwania nie są kampanią płatną. Nie ponosimy z tego tytuły żadnych kosztów. Oczywiście ilość miejsc jest ograniczona i trudność pozycjonowania w Mapach wzrosła kilkukrotnie ale pomimo tego przy dobrej optymalizacji profilu mapy i lokalizacji biznesu można skutecznie osiągnąć dobrą pozycje. Poniżej map wyświetlają się zwykłą wyniki organiczne zwane najczęściej wynikami pozycjonowania naturalnego. Najczęściej jest to 10 wyników wyszukiwania. Poniżej wyników naturalnych znajdują się znowu wyniki płatne, sponsorowana reklama płatna Google AdWords.

Widok druki (kampania produktowa)

 

Bardzo popularny widok dla zapytań związanych z konkretnym produktem. Sklepy internetowe wyświetlają reklamę konkretnego produktu. Reklama rozliczana jest w modelu PPC (płacimy w momencie kliknięcia). W większości przypadków jest to tańsza reklama niż tradycyjne wyniki sponsorowane.

Wyniki wyszukiwania często są spersonalizowane dla danego urządzenia i konta Google a także mocno uzależnione od przebywanej lokalizacji. Przykładowo jeżeli będziemy przebywać w Warszawie wpisując w Google zapytania: biuro rachunkowe to otrzymamy bardzo mocno zbliżone wyniki wyszukiwania do zapytania: biuro rachunkowe warszawa. Jest to bardzo przydatna funkcjonalność dla użytkowników.

Co ma wpływ na pozycje w wyniakch wyszukiwania?

Kolejność w jekiej Google prezentuje wyniki wyszukiwania nie jest oczywiście przypadkowa. Można śmiało powiedzieć że tysiące elementów mają wpływ na pozycje ale najważniejsze jest zapewnie kilkanaście elementów związanych z działaniami wewnętrznymi czyli optymalizacją i działaniami zewnętrznymi czyli linkowaniem. Bardzo ważna jest też popularność strony internetowej. Poniżej wymieńmy kilka elementów do każdej kategori:

1. Optymalizacja strony:

* Ilość podstron
* Ilość treści na stronie głównej i podstronie
* Unikalność treści
* Jakość treści - maksymalnie wyczerpujemy temat
* Zawartość słów kluczowych w treści
* Czym wyżej na stronie słowa kluczowe i wartościowy tekst tym lepiej
* Unikalne metadane oraz nagłówki dla strony głównej i wszystkich podstron
* Zoptymalizowane adresy URL
* Szybkość ładowania strony
* Optymalizacja kodu strony
* Zachowanie użytkownika na stronie (UX)
* Mobilna strona

2. Działania zewnętrzne:

* Zdobywanie linków do naszej strony (tysiące możliwości)
* Zdobywanie popularności naszej strony w internecie np. w social media albo forach internetowych.

Bardzo ważne jest źródło linków i ich jakość a także proporcja i rozkład anchor tekst.

Czy warto się pozycjonować?

W większośći przypadków jest to bardzo opłacalne ale wszystko zależy od ilości wyszukiwania danego słowa kluczowgo. Czym więcej osób szuka danego zapytania tym bardziej się opłaca i jest trudniej zdobyć wysoką pozycje. Ilość wyszukiwania danego zapytania można sprawdzić pod adresem: https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ warto pamiętać aby sprawdzać i dodawać jak najwięcej słów kluczowych powiązanych z branżą. Często oazuje się że pozycjonowanie organiczne jest najbardziej wartościową reklamą ze względu na współcznynnik korzyści do ceny. Nie ma tańszej i skuteczniejszej metody generowania wartościowego ruchu.

Kto powinien pozycjonować mają stronę? Gdzie szukać pomocy w pozycjonowaniu stron?

Wiemy już że pozycjonowanie i optymalizacja stała się już koniecznością dla firm, które chą pozyskiwać nowych Klientów. Więc jak to zrobić najszybciej i najbezpieczniej. Oczywiście istnieje kilka możliwości:

1. Można zrobić to samemu.
2. Można zlecić usługę specjalistą.

Pozycjonować samemu bez doświadczenie jest bardzo ciężko. Będzie to wymagało dużej inwestycji czasowej i finansowej związanej z zakupem i uczstnictwem w kursach dotyczących pozycjonowania. Dodatkowo będzie trzeba zakupić oprogramowanie a także zainwestować w content i linki. Dodatkowo warto pamiętać że często kursy pozycjonowania nie przekazują wystarczającej ilości informacji i po takim kursie nie ma żadnych efektów. Samemu bardzo łatwo można coś popsuć i wręcz uniemożliwić pozycjonowanie. Dlatego uważamy że lepiej zlecić to specjalistą.

Autor: Michał Babiak
CEO SemStar sp z o. o.

Pasjonat Marketingu Internetowego z 13 letnim doświadczeniem. Zrealizował setki kampanii wydając kilka milionów złotych na reklamę swoich Klientów.
Przeczytaj więcej o autorze.

Komentarze: